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1、存在

SEM的基礎目標是在搜索引擎中獲得被收錄的機會，讓搜索引擎知道網頁的存在。如果不能被收錄，SEM的其他目標也不可能實現。我們的工作就是要讓網站上盡可能多的網頁獲得收錄，不管是欄目頁還是內容頁，越多的頁面被收錄，網站獲得的營銷的機會也就越多。

2、表現

第二個目標是表現，是讓搜索引擎認為網站有良好的表現，在搜索引擎結果頁面盡可能獲得靠前的排名。試想一下如果你在搜索結果頁面會看靠后的內容嗎，答案是不會的，一般用戶只會瀏覽第1、2頁靠前的少量內容。如果網站在搜索結果頁排名靠后，那就有必要利用競價廣告等形式來提高排名。

3、關注

僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果頁面獲得靠前的排名是不夠的，還需要獲得用戶的關注，有用戶去點擊網站頁面，才能提高用戶的點擊率。如果沒有用戶去點擊網站頁面，其他的也是白費，用戶不去看網站提供的產品及服務，更不能去購買了。

4、轉化

前三個目標都實現了，剩下的目標就是要把進入網站的用戶變成客戶，通過轉化為企業提高收益。轉化是通過各種搜索引擎方法所實現效果的集中體現，不單單是SEM的直接效果。
簡單地說，搜索引擎營銷就是通過付費的形式，將網站推廣到客戶那里，換取相應的轉化。